Шта је брендирање - детаљ

Често чујемо речи: марка, брендинг, брендинг. И, очигледно, да их разумеју.

Шта је бренд?

Марка, ми смо навикли да размотре именовање одређеног линије производа или производа. Чувши име, одмах разуме који од производа наведених, колико схе високог квалитета, популарне, приступачне. Испоставило се да је наслов, можемо заменити све информације о компанији, производима, услугама.

Постоје две карактеристике:

  • Визуелна (смерница), обухвата: име, лого, одличне визуелне елементе, на којој је компанија постаје препознатљив. Смерница - нека врста бренда пасош, који описује препоруке за правилну употребу визуелних карактеристика бренда.
  • Ово укључује: корпоративни идентитет, углед и имиџ. Скуп основних елемената у стварању бренда. Међу њима: сврха, личност, став, вредности. Главни задатак - да створи комплетну концепте и препоруке за његово коришћење. Са њим мора доћи целовит разумевање овог бренда.

Промоција створен да монопол на тржишту у одређеном сегменту. Раније, та реч не може да се примени на сваку "робне марке", али широко познато. Што је већа популарност - више је вредност бренда. То је регулисано за маркетинг Америцан (Америцан Маркетинг Ассоциатион). Наравно, главни циљ је да се створи комплетну слику о компанији и производима, тако да сви чују име, могли да разумеју шта се дешава. У периоду од 2002. до 2007. године, то је израдила процену рејтинга глобалних компанија. Прва три су у вредности од 50 милијарди $: Цоца-Цола, Мицрософт, Гоогле.

Шта је брендирање - детаљ

Шта је брендинг?

Брендирање - процес стварања бренда.

Седам корака:

  • Постављање циљева. Укључује: циљ компаније, место бренда у конкурентске предности дефиницију компаније, ПИК.
  • планирање пројекта. Укључује: све ресурсе компаније, дефиниција публике купаца, уметника, роковима пројекта и других услова ограничавајућих фактора.
  • Анализа стања на тржишту. Укључује: конкуренти, Циљна група и тржишта.
  • Текст суштине. Укључује: корисност потрошача, индивидуалности и визуелних атрибута.
  • Стратегија управљања. Укључује: марка-књига, додела одговорности за развојни план за промоцију, праћење плана, процена учинка.
  • Промоција. Садржи: медијски план, брендирање, стављање, промоције, програме лојалности за купце.
  • Мониторинг и евалуација акција. Укључује: КПИ, поређење тренутног и жељеног стања, промене у стратегији развоја.

Исто тако, брендирање - је формирање имиџа компаније дуго времена, тзв "имиџ бренда." Филип Котлер је рекао: "Добар бренд - једина ствар која може да обезбеди приходе изнад просека за дуго времена." У креирању имиџа, ​​разматрају и осећања да је производ чини потрошача. На пример, за производњу козметике компанија као што су имиџ, користе лица познатих модела или глумица.

Мисцеланеа: Шта је брендирање - детаљ

Шта је брендинг?

Брендирање - ово је једна од области оглашавања, који ради на побољшању имиџа предузећа, применом информације рекламирања на различитим површинама (возила, излози, опрема). Најпопуларнији је брендирање возила. Компанија примењује на њихове компаније лога на својој флоти. Дакле, град је често могуће видети Цоуриер Возила чија компанија логотип, нуди испорука пице, и тако даље. Друга опција - рекламе на аутобусима, трамвајима, такси. Компанија рекламира своју компанију градским саобраћајем, нуди добре могућности да привуку нове клијенте. Још једна ниша је примена рекламирања на витрина, промотивним штандовима. Лепа девојка са потпуно полицама супермаркета, нудећи да пробам овај или онај производ. Компаније користе брендирање своје Сторефронтс за обавештеност о бренду и повећати популарност својих производа. Ипак, често приметити лого компаније на канцеларијски материјал, облицима, и тако даље. С. добила чврсту дршку, а нотепад или упаљач, ви стално имате знак опомене, чија је фирма коју сте користили, или чији производи купљени.

Фалсификат бренд - Мимикрија

На жалост, нису све компаније на тржишту у доброј вери рекламирају своје производе. Фотографски сличност. Компанија ствара сличну лого и купца, ненамерно, не могу да не приметим да су добици нису производ.

Мисцеланеа 2017

  • Приближне сличности. Назив марке може да се разликује само по једно слово. Визуелни дизајн такође могу бити слични. На пример, Цоца-Цола - Бел-Кола "Намесаке".
  • Такозвани слова игра. Према име компаније ће бити апсолутно идентичне, али писање је другачија. На пример, "Строипраис" - "Буилд Цена"
  • Визуелни пакет. Креирање пакета сличан било којој другој компанији. Не мора да значи потпуно копира стил, то је само неколико места боје, понекад чак ни приметна, али укупна слика ће бити у потпуности исти.
  • Контекст. Користећи идеју другог рекламног фирме.

Законска регулатива употребе марке

  • Закон "о ауторском и сродним правима"
  • Закон "о жиговима, сервис Маркс и ознакама порекла"
  • Закон о патентима заштитних проналазака и узорака

Препоручујемо вам да прочитате мало предавање о брендирању.

Najbolji kanali za brendiranje Видео.

Оставите Коментар